其实我们只要弄明白一个问题，我们的子品牌设计方向也就确定了，那就是我们的母品牌与子品牌的“背书关系”，我们是需要母品牌为子品牌提供“软背书”还是“硬背书”。所谓“软背书”（也叫“隐性背书”）就是母品牌不直接为子品牌提供担保，子品牌相对独立，有自己的个性，我可能只需让客户知道子品牌是属于某个母品牌即可，子品牌的品牌设计完全按照自己的思路和需要。所谓“硬背书”（也叫“显性背书”）就是母品牌直接为子品牌提供担保，子品牌沿用母品牌的形象，子品牌依附于母品牌，我们会更加凸显母品牌的地位和影响力。
既然母品牌和子品牌有两种背书关系，那各有什么利弊了？
“软背书”的好处：1、子品牌有更大更自由的发展空间，可以张扬个性；2、母品牌受子品牌牵连的风险较小。
“软背书”的弊端：不能参与母品牌共建，不能充分利用母品牌的市场价值。
“硬背书”好处：1、利用母品牌的影响力，能较迅速打开市场；2、参与母品牌共建，容易形成价值更大的总品牌。
“硬背书”弊端：子品牌个性受限，母品牌受子品牌牵连风险增加
