为何儿时的广告显得如此迷人？近期，B站上一部回顾昔日公益广告的视频迅速走红，引发了网友们的集体怀旧。诸如《妈妈洗脚》、《爱的表达式》、《常回家看看》等，这些在2G时代制作与播出的广告，画质虽不及如今随手用手机录制的一段视频清晰，却在5G时代再次成为网络热点。
有网友疑惑地提问，为何昔日的记忆如今又来侵袭我，难道是在5G时代中，我观看2G时代的广告，是因为我已步入暮年了吗？
在5g时代走红的2g广告
那部最受欢迎的广告作品名为《妈妈洗脚》，于1999年在中央电视台亮相，当时由演员尤浩然与李歌共同出演。与电视一同成长的这一代人，对这则广告定会记忆犹新，即便已经过去了23个春秋，单是瞥见那四个字的标题，便能迅速唤起那些画面——镜头捕捉到的小男孩目睹妈妈在为外婆洗脚，便模仿起大人的样子，端起一盆清水，摇摇晃晃地跑向自己的妈妈，边跑边带着笑容说道：“妈妈，给我洗脚”。
难怪大家对此广告情有独钟，记者调查发现，那则广告一经播出，便在校内外掀起了一股弘扬孝道的热潮。它以简单的故事情节，向公众传递了一个深刻的观点：教育不仅仅是学校的职责，家庭关系的和谐处理，生活教育同样不容忽视。
在《留一盏灯温暖他人》这个故事里，妻子在深夜等候归家的丈夫。当丈夫踏入家门，看到阳台上的灯光依旧亮着，正准备熄灭时，却被妻子拦住。她示意丈夫向下看去，只见一对环卫工夫妇正利用阳台上的那点微弱灯光在用餐。一位网友留言回忆，自己小时候曾因看到这则广告而在半夜点亮阳台的灯，结果第二天遭到了父亲的严厉责备。
还有一则名为《妈妈的等待》的广告，通过镜头的左右移动，描绘了“母亲”与“儿子”这两个角色从幼年到成年的成长历程，时至今日，依然被众多网友铭记为“最为难忘的广告”。
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与这些作品一同广受欢迎的2G时期广告作品颇多，诸如当时还在上高中的张德元所创作的《爱的符号》、讲述一位盲人爷爷与一群孩童之间温馨故事的《践行道德之人》等。
这些广告究竟魅力何在？记者观察到，即便画质并不高，其中不少视频的播放量已突破十万、百万，甚至达到了千万级别。网友们纷纷为它们赋予了一个共同的名字，称之为“神仙广告”。所谓的“神仙广告”，并非因其布景之华丽，亦非画质之高清，关键在于其剧情设计、文案撰写以及视频语言的独到之处，这些元素共同作用，使得观众难以忘怀。
只是人的记忆滤镜加成吗？
浏览B站上的2G时代广告，实际上并不算罕见。2020年，该平台内设有“广告分区”，专门用于UP主展示高质量的广告案例。追溯至那时，前述广告就已经获得了众多好评。
在5G时代，那些曾经流行的2G时代的广告又重新受到关注，有人认为这得益于“童年滤镜”的作用，认为是怀旧情绪在作祟。然而，如果我们换一个角度来审视，会发现这些重新走红的广告，实际上很多都是用于思想引导和宣传的公益性质广告。
记者经过调查发现，公益广告这一理念源自西方，其核心在于不以盈利为目的，旨在为社会提供无偿服务的宣传形式，通常由政府部门与媒体机构共同策划制作。与商业广告不同，公益广告更注重其社会教育价值，参与拍摄的公众人物也大多不收取广告费用。正因为其商业意图的淡化，公益广告更易受到观众的喜爱与认同。
自1986年中央电视台首度播出《广而告之》以来，我国公益广告行业已走过三十余载。在一段时间内，这些富有创意且贴近民众生活的公益广告与商业广告相得益彰，显著提升了广告的整体视觉效果。
谈及此事，许多网友或许会感到不解，为何近期所见的公益宣传广告数量明显减少？
实际上，即便是在迈入4G高速网络时代之后，我国对于公益广告的资金投入并未有所削减。根据《2021全球公益广告发展报告（蓝皮书）》的数据显示，2021年，我国广播电视媒体在公益广告上的投入已超过600亿元，较2020年增长了20%。
然而，众人的观影习惯已有所转变。昔日，电视节目间穿插公益广告，若能抓住“黄金时段”，日积月累，便能产生显著的宣传效果，给观众留下深刻印象。然而，如今主流的观影平台已从电视转向网络，在众多影视作品的竞争中，公益广告显然丧失了曾经的传播优势。
那么公益广告“不被看见”，是因为观众不喜欢公益广告了吗？
不见得没有这样的现象，比如“5G时代2G广告”再度走红，还有那些年前，以弘扬家庭情感和励志精神为主题的泰国情感公益广告，它们纷纷涌入我国市场，这充分表明，广大观众对于这类视频依然保持着浓厚的兴趣。
仅仅是因为某些公益广告过分强调其教育功能，过分突出价值观的传达，忽略了情感的融入，这才导致观众对其产生了一种敬而远之的态度。
公益广告如何摆脱“无人问津”的困境，这一问题众多传播学者曾深入研究。破解这一难题的核心，在于重新关注内容本身，通过制作高质量的内容来吸引平台主动播放，而非仅仅停留在制作层面，草率完成广告后，寄希望于平台单方面给予流量上的“施舍”。
